TIKTOK HR- Recruiting für Pros

Recruiting Werbung für Millenials,
Generation Y und Z auf TikTok

Obwohl es im digitalen Zeitalter schon eine Weile Social Media gibt, hat TikTok erneut verändert, wie wir uns vernetzen, kommunizieren und Geschäfte führen.Für Personal (HR)- und Marketingzwecke bieten Social-Media-Plattformen immenses Potenzial, Talente anzuziehen und die Sichtbarkeit der Arbeitgebermarke zu steigern. Durch die Verschmelzung von HR und Marketingstrategien können Unternehmen einen effektiven Ansatz zur Personalbeschaffung entwickeln, der von der weitreichenden Reichweite von TikTok profitiert

Nutzen Sie TikTok für Recruiting- oder HR-Kampagnen, um Millenials, Generation Y und Generation Z zugleich anzusprechen.

Wen kann ich mit TikTok HR-Marketing erreichen?

TikTok hat mittlerweile eine breite Community. Seine User sind größtenteils im Zeitraum zwischen 1995 und 2010 geboren. Diese Generation nutzt TikTok auf verschiedene Arten, für kreative Inhalte, Unterhaltung, soziale Interaktion und Trends.

Generation Z bildet die potenziellen Berufseinsteiger mit ein paar Jahren Berufserfahrung ab. Studienabgänger sowie ausgebildete Facharbeiter sind im gleichen Maß am Start.

Die nachfolgende Generation Alpha (nach 2010 geboren) besteht aus den ersten „absoluten“ digital natives. Diese Zielgruppe wird in Zukunft auf dem Arbeitsmarkt hart umkämpft sein und rückt schon jetzt in den Fokus von HR-Marketing. Schon jetzt ist es Zeit, sich strategisch als Arbeitgebermarke zu positionieren, erste Praktika und in der Folge Ausbildungs-, sowie Studienangebote perspektivisch zu kommunizieren.

Immer mehr Millennials (in den 1980er und frühen 1990er Jahren geboren) sind ebenfalls auf TikTok aktiv. Diese potentiellen Mitarbeiter sind schon längst im Berufsleben angekommen und somit Teil einer Zielgruppe erfahrener Professioneller, von deren Kompetenzen Sie profitieren können.

Aktueller Stand und Entwicklung von TikTok

Die weltweit steigenden Nutzerzahlen gelten im Verhältnis auch für Deutschland. TikTok ist mit Abstand die am schnellsten wachsende Social Media Plattform.

Aktuell sind es 19,2 Millionen Nutzern in Deutschland. 65% der User sind zwischen 18 und 24 Jahre alt, 30% zwischen 25 und 34. Dabei nutzen 90% aller TikTok-User die App im Durchschnitt 10x und 50 Minuten täglich. TikTok gewinnt also rasant an Fahrt und baut seinen Vorsprung zu bereits etablierten Social-Media-Plattformen immer weiter aus.

Wie funktioniert ein Projekt für erfolgreiches HR-Marketing?

„Wir brauchen eine krasse Kampagne…“. So oder so ähnlich könnte das Briefing lauten. Oft handelt es sich dabei um kurzfristige Aktionen mit punktueller Strahlkraft. Häufig zielen solche Fokus-Kampagnen lediglich auf die schnelle Außenwirkung und stehen in keiner echten Verbindung zur Gesamt-Marke des Unternehmens, dem Team und seinem Spirit.

Erfolgreiches Employer Branding setzt früher an und ist langfristig viel leistungsstärker. Wir sprechen hier von der Entwicklung von starken Arbeitgebermarken mit Werten und der fundierten Bedarfsplanung auf kurze und längere Frist, die sich im harten Wettbewerb durchsetzen. Das zentrale Thema dieser Konzeptionsphase stellt die Frage: Wie projiziert man diese Werte auf das Medium TikTok, wird mit dem neuen Content der Plattform gerecht und bleibt gleichzeitig den Markenkernwerten treu? Das ist die Die TikTok Brand Transformation verbindet beide Welten, um die Arbeitgebermarke greifbar zu machen.

Tik Tok Content Creation für HR-Marketing

Kreative Köpfe in der TikTok Content Creation übersetzen Ihre Themen zu einem Videobeitrag. User in den ersten drei Sekunden abzuholen, relevante Information in unterhaltsame Inhalte zu verpacken und die Message auf den Punkt zu bringen ist die Kunst an dieser Art von Videoproduktion, ob High-End Content oder Kampagne als UGC Asset.

TIK TOK TRAINEE RECRUITING KAMPAGNE FÜR EDEKA

Recruiting für die Ausbildung – mutiger als je zuvor. Wie sprechen wir Gen Z an? Mit der richtigen Tonalität und dem Slogan „So eine Ausbildung hast du noch nie gesehen“ erwecken zwei aufregende Charaktere Interesse für eine Karriere bei EDEKA.

Mushroom Mike liebt alles, was aus dem Boden sprießt, und ist ein geborener Frischespezialist. Money Marc ist ein aufstrebender Karriere-Ken, der Geld liebt und einmal Chef sein möchte.

TikTok Creators und Markenbotschafter

TikTok will authentische Menschen, die ein Thema repräsentieren. Im Idealfall findet sich im Unternehmen eine Person die Interesse und Talent hat für TikTok. Ansonsten wird der richtige Creator gesucht der als Markenbotschafter arbeitet, aber je nach Thema auch von Teammitgliedern unterstützt wird. Wichtig ist der Wiedererkennunngswert für die Follower, um persönliches Engagement aufzubauen.

TikTok Creators und Markenbotschafter

TikTok will authentische Menschen, die ein Thema repräsentieren. Im Idealfall findet sich im Unternehmen eine Person die Interesse und Talent hat für TikTok. Ansonsten wird der richtige Creator gesucht der als Markenbotschafter arbeitet, aber je nach Thema auch von Teammitgliedern unterstützt wird. Wichtig ist der Wiedererkennunngswert für die Follower, um persönliches Engagement aufzubauen.

Zusammenfassung der TikTok-Möglichkeiten für Ihr HR-Marketing

TikTok bietet eine interessante Altersstruktur, die sich in vielen Mitarbeiterprofilen wiederfindet. Was absolut für die Generationen Z und Y gilt, ist, dass man, wenn man mit ihnen kommunizieren will, an Tik Tok einfach nicht vorbeikommt. Nice to have sind die günstigen Preise für Werbeschaltung im Vergleich zu Meta oder LinkedIn Netzwerken.

Finally, da sich der Arbeitsmarkt weiter zuspitzt, wird der Kampf um die Fachkräfte erst richtig losgehen. Deswegen ist die Frage „Was passiert wenn ich nicht in TikTok einsteige!?“[

FINALLY

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